И снова не работает: 7 ситуаций, когда не спасает даже хороший текст
#контент@1psru
На позиции сайта в выдаче влияет множество факторов. Есть среди них главные, есть второстепенные. Например, качество текстов относится к главным факторам. Но бывает так, что тексты написаны практически безупречно, а позиции не растет… Почему так? Выявили 7 самых распространенных причин.
📚1. Размещали тексты сами
Знакомство с вашим сайтом окажется неудачным, если экран рябит от обилия цветовых акцентов – пользователь поспешит уйти, как только заметит такое великолепие. А поведенческие факторы никто не отменял – всевидящие поисковые роботы заметят большой процент отказов и за это сошлют страницу вниз поисковой выдачи.
Гораздо хуже, если ваши штатные сотрудники забудут расставить теги h1–h2 или закрыть от индексации сквозной блок, который дублируется на остальных страницах. Ведь все это сведет оптимизацию на нет – поисковые роботы не определят релевантность страницы используемым запросам.
📚2. Разместили как попало
Копирайтеры не просто пишут тексты, а еще и думают, как же так расположить их на сайте, чтобы было красиво, логично и не мешало оптимизации. Поэтому, пожалуйста, придерживайтесь рекомендаций специалиста – не нужно убирать заголовок H1 просто потому, что он вам не приглянулся, добавлять самостоятельно сочиненные предложение и менять блоки местами.
📚3. Не выдерживаем конкуренции
Копирайтер может изворачиваться и придумывать десятки УТП, но без вашей помощи ему не обойтись: ведь мало написать «бесплатная доставка по Москве за 2 часа», нужно это еще и в жизнь внедрить.
Если вы не продаете нечто эксклюзивное над особенностями своего бизнеса рано или поздно придется поразмышлять. Компаний по установке ПВХ-окон, доставок цветов и интернет-магазинов одежды – легион. Нужно определить, почему потенциальный клиент должен выбрать именно вас и затем рассказать об этом на сайте.
📚4. Сэкономили на объеме
Чтобы вырваться вперед, страница вашего сайта должна стать лучшей – содержать ответы на все вопросы пользователей, быть удобной и легкой для восприятия. Однако в реальном мире часто смотрят на стоимость текста, а не на сайты конкурентов – в итоге заказывают 1 000 символов вместо необходимых 2 500. Полезность текста нельзя рассчитать в символах – порой статья в 3 000 символов более информативна, чем огромный материал на 10 000 символов. Поэтому просто делайте лучший контент, чем у конкурентов, и не забывайте про оптимизацию.
📚5. Проглядели технические проблемы
Чего только не бывает – например, у одного нашего клиента главная страница оказалась закрытой от индексации. При таком раскладе текст точно бесполезен – поисковые роботы просто пропустят его. Ранжированию сайта также мешает множество битых ссылок, ненадежный хостинг, неправильно настроенный robots.txt, наличие вирусов и другие технические ошибки. Поэтому прежде чем вкладываться в продвижение, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером или закажите SEO-аудит у специалистов: https://vk.cc/9wKG9p
📚6. Не знаем о фильтрах
Часто владельцы сайтов даже не догадываются о наложенных ограничениях. Стоит завести хорошую привычку: примерно раз в неделю заглядывать в вебмастера Яндекс и Google, чтобы проверить наличие фильтров. Если наложены ограничения, нужно узнавать причины, бросать все силы на их устранение. В это время бессмысленно проводить какие-либо другие работы по продвижению сайта.
📚7. Ждем чуда
Полезный и оптимизированный текст помогает улучшить поведенческие факторы, а именно увеличить время на сайте и глубину просмотра, уменьшить количество отказов. Поведенческие факторы не берутся с потолка – это результат поведения пользователей на странице. Значит для изменения показателей нужен трафик на сайте. Если к вам заходило всего 1–5 человек в месяц, ждать роста позиций в поисковой выдаче бессмысленно.
О том, как привлекать трафик, читайте тут: https://vk.cc/9wKGbK
На этих семи случаях дело не заканчивается. Проблема может скрываться в чем угодно – разместили неуникальный текст, забыли про мобильную версию сайта, не улучшили скорость загрузки страниц и т. д. Будьте внимательны и помните, что выход в ТОП возможен лишь при комплексной работе над ресурсом. :)
